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优衣库是如何融入不同国家的本土文化的?(2)-aomenMACAU.com 市场趋势精选

(续上)英国

关键词:乌托邦,自由

「伦敦是世界上最多元化的城市和真正的创意文化乌托邦之一。」优衣库母公司迅销集团全球创意总裁JohnJay曾这么说道。于是,在去年3 月优衣库伦敦牛津街311号的全球旗舰店重新开张时,他们就采用了以乌托邦(Utopia)为主题的宣传活动。在商店正式亮相之前,他们还在门店外墙贴上了JeanJullien的插画来吸引大家驻足。不过,这场新营销战役的核心「秘密武器」是一支名为「Thisway to utopia」的短片,一群当代舞者在伦敦的不同角落起舞,不同寻常的是他们的表演地点都选得很有想法,比如一个妹子竟然在足球球门的横梁上跳起了芭蕾舞…… 这支广告在迎合英国人口味的同时,也表现出了了本品牌衣物的舒适性。

关键词:时尚

2015 10月,优衣库巴黎旗舰店正式上架了爱马仕前创意总监ChristopheLemaire和优衣库合作的秋冬系列,能以十分之一的价格买到爱马仕的设计这件事是连巴黎人都不能抵挡的。其实,优衣库在巴黎有一个研发中心,在与优衣库的两次合作以后,ChristopheLemaire也正式成为了优衣库新任的艺术总监,全权负责品牌新产品线UniqloU。另外,优衣库还与法国名模Ines de laFressange有过合作,从2014年直到最新的2016年秋冬,两方的合作都仍在继续。Inès de laFressange向来以她的法式时尚而著名,去年那次联名款的设计主题依然借鉴了法国风尚,定位为「1960年代的巴黎时尚」。

日本

关键词:个性化,年轻

1984年,优衣库在广岛开出一号店,逐步渗透了全日本市场。如今,优衣库在日本街头出现的频率很高,对于大多数日本人而言,优衣库一定是一个价廉物美的品牌,但众多新兴品牌共同竞争的市场环境下,优衣库面临的问题是「如何吸引更多年轻人」。为了解决顾客「老龄化」的问题,优衣库在日本做了很多吸引年轻人的事情,例如去年4 月,他们请来了30位明星帮你解决「今天穿什么」的难题:顾客只要从优衣库官网选择一个气质近似自己的明星或网红,在之后的五个月里就能每月收到由该明星或网红精选的优衣库印花T 恤。有日本媒体指出,这次优衣库推出的产品之所以有趣,并不是因为它设计了新款新秀,而在于它创新地推出了一种购买方式——让特定的人来选择你自己的购买风格,利用名人效应与粉丝经济促进顾客购买的行动力。另外,去年10月日本市场还启用了全新的购物APP,并将APP内的会员二维码与通信软件Line中的公众号粉丝会员码进行了同步联动。(完)


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