返回列表 发帖

现在,中国年轻人出国最爱买什么奢侈品牌?(4)

(续上)【CCFA官网】咨询机构麦肯锡在日前发布的2017中国奢侈品报告中给出的解释则更为具体,报告认为中国境外奢侈品消费的主要原因在于消费者对于境内奢侈品购物体验的不满。报告显示富裕群体每年出境游平均5.9次,是中国出境游的主要人群。富裕人群在决定是否出境购买奢侈品时,首先看的依旧是价格,他们对价差的容忍度越来越低。2012年,60%的消费者愿意接受20%的价差,如今仅有20%的消费者对此能够容忍。

而在境内外奢侈品价格相似的情况下,仅有70%的消费者会选择在境内选购。中国富裕客群对境内奢侈品购物有诸多不满在于产品线、店内体验和客户服务质量等问题。

富裕消费者对境内购物体验的不满把他们推向了境外。2008年至2016年间,境外奢侈品消费占消费金额的比例从三分之二增至四分之三。据麦肯锡观察,内地奢侈品的供需不匹配的情况却越来越严重。境外奢侈品消费热情高涨,内地市场却持续低迷,从20082016年,中国内地奢侈品门店数量增长了3.3倍,但销售额却只增长了2.3倍。  

此外,80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市。但消费奢侈品的富裕人士仅有25%者生活在这些城市,奢侈品牌门店覆盖和奢侈品需求呈现出明显的不匹配。  

至于旅行的目的地,i2i指出美国目前是最受欢迎的旅游目的地。欧洲地缘经济政治和社会持续动荡,再度引发业界对全球奢侈时尚零售行业的担忧。早前有分析指,欧洲旅游业刚见到希望的曙光,又因频发的恐怖袭击事件重归黯淡,将给奢侈零售业带来更多的不确定性。实际上,过去一年间,中国消费者因为对欧洲恐怖袭击感到恐惧而放弃出境游的情况并不少见,对法国和意大利这样的奢侈品购物天堂更是“望而却步”,随着欧洲的商店越来越依赖中国顾客,奢侈零售行业正在经历史上最敏感的一个时期。

今年初,法国旅游发展署主席PhilippFohr表示2016年法国接待游客人数比2015年减少6%7%,其中中国游客降幅达20%Philipp Fohr还表示,2016年是法国旅游业极其困难的一年,受恐袭威胁等多重不利因素影响,访法游客人数显着减少,奢侈品牌在欧洲地区的业绩均受到了很大影响。 近期伦敦频发的恐怖袭击事件同样引发中国着出境消费者的担心。

奢侈品牌为了避免被边缘化纷纷开始抢占千禧一代市场,而中国的千禧一代毋庸置疑是其中最重要的细分群体。 (完)

[color=rgb(0,0,0)]

[color=rgb(0,0,0)]资讯来源:时尚头条网

[color=rgb(0,0,0)]

[color=rgb(0,0,0)]

返回列表