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现在,中国年轻人出国最爱买什么奢侈品牌?(3)

(续上)【CCFA官网】现在,各奢侈品牌正通过品牌数字化,产品多样性和充满创意的故事性营销等各种不同方式来吸引着新生代的消费者,但也显得越来越焦虑和急躁。

LVMH集团旗下最重要的奢侈品牌LV也正积极地寻求新的出路,变得年轻起来。 在去年9月的时装发布会上,LV品牌创意总监NicolasGhesquière为年轻化和科技融合做出进一步的尝试,首次推出手机壳挑战“ItBag”市场,正获得越来越多千禧一代的青睐。 LV最新与Supreme的合作也迎合了千禧一代的口味,也正在激活年轻人的市场。

有分析表示,LV也开始想明白,为什么一个街头品牌可以每周发售新品都大排长龙,而自已则是打折时候才能出现排队的场面。

不过,针对千禧一代消费者的营销也不一定就能得到回报。早前瑞士联合银行对来自中美两地的2109名的千禧一代消费者的调查显示,千禧一代同样关注产品的奢华性,但奢侈品牌争夺年轻人的竞争就是产品之间的竞争。 BernardArnault对其集团旗下品牌发出了警告,只有品牌为自己的产品品质与形象负责,才能确保业绩长期稳定地增长。

值得关注的是,中国千禧一代的奢侈品牌购买行为有大约三分之二是发生在境外。根据i2i发布的中国消费者境外奢侈品消费,中国人仍然是全球奢侈品牌消费的巨大力量。全球奢侈品中有50%是由中国人购买的,但70%到80%的购买行为发生在中国以外地区。换句话说,世界各地的中国游客正在购买37%的奢侈品品牌。

Alexander Glos认为,中国消费者热爱出境游购买奢侈品的原因在于,尽管消费者能够在中国买到同样的产品,中国年轻消费者要证明自己“有能力在巴黎购买Dior”,并且在微信上与好友分享这一经历。  (待续)



资讯来源:时尚头条网

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