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现在,中国年轻人出国最爱买什么奢侈品牌?(1)

    【CCFA官网】奢侈品行业充满变数,喜新厌旧的千禧一代一直在期待下一个能引起他们兴趣的奢侈品牌。

i2i集团发布的微信调查数据,中国年轻人出国最爱购买的品牌前四名依次为DiorPradaGucciCoach。他们同时也喜欢HermèsChanelBurberryBossTiffany。而前几年都名列前茅的Louis Vuitton今年滑落至第十名。i2i首席执行官Alexander Glos表示,这表明有多少中国千禧一代“渴望与父辈喜好不同的奢侈品牌”。

这些1839岁的中国单身购物者也是中国出境旅游购物贡献最多市场增量的人群,他们占中国出境购物者总数的50%。谈及全球中国旅游购物的两大趋势,AlexanderGlos说:“其一是千禧一代或者称之为中国‘单身人士’的兴起,他们选择享受生活,延迟步入婚姻。其二是他们更愿意开拓新品牌,而不愿意一直追随一个品牌。

入围该名单的还有SaintLaurentCartierOmegaLeica,德国行李箱品牌Rimowa和德国高端厨具品牌WMF  

该调查数据来源于由i2i旗下的9个微信旅行杂志平台,各平台覆盖人群总数超过120万旅行者,采用问卷调查的方法采集了11,500名中国旅游购物者的样本数据。鉴于该机构垂直受众广泛以及样本量较大,数据可信度较高。

中国消费者对DiorPradaGucci的追捧实属意料之中,三个奢侈品牌对千禧一代的争夺也已经反映在业绩数据上。

ChristianDior去年7月宣布Maria Grazia Chiuri担任品牌新任创意总监已近1年时间,Maria Grazia Chiuri至今发布了两个成衣系列、一个高定系列和一个早秋系列,为Dior带来以女性主义为核心的的年轻化风格,成功拉拢了千禧一代消费者。 尽管Maria Grazia ChiuriDior的表现被时装评论人诟病。但是最新数据表明,Maria GraziaChiuriDior带来的年轻化举措已经初步获得成功。(正式告别Raf SimonsDior开始迎合90后等千禧一代年轻消费者

发布的2017财年第一季度的财报显示,在截至331日的三个月内销售额同比大涨18%5亿欧元,零售渠道销售额按实际汇率计算,较去年同期上涨19%。无论是带有女权主义色彩的“We Should AllBe Feminists”宣言T恤,还是白色丝带J’ADIOR猫跟鞋,都在短短半年间成为在社交媒体和街拍中频繁出现的辨识度极高的标志性单品,深受年轻一代消费者喜欢。

Prada也凭借产品年轻化和数字化战略进行大幅转型,被认为是下一个最具复苏潜力的意大利奢侈品牌。截止今年1底,Prada集团(01913.HK2016财年收入录得31.84亿欧元,同比下跌10.3%,利润录得2.78亿欧元(约合人民币20亿)下滑15.9%,远低于2015年的27%下跌幅度。值得关注的是,集团收入在亚洲的主要市场大中华地区销售从去年第三季度开始由跌转升,并在第四季度延续增长趋势,受业绩回暖,集团年度销售额跌幅从上半年的15%收窄至10%  

Prada重新将消费者找回来,靠的是重振手袋业务和全新数字化战略,二者无疑是当前年轻消费者最感兴趣的部分。Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示,Prada目前已成立一个全新团队,致力于发展数字化战略。集团2017年还将重点发展去年底提出的“Prada365”数字营销战略,改变其传统的广告战略,构建“一段连续的视觉数据流”,即一个包含从纸媒到互联网以及社交媒体的全维度平台。 (待续)

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[color=rgb(0,0,0)]资讯来源:时尚头条网

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